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2020企业建立网站的目的

2020-6-29 7:49:01 独占网络 新(xīn)闻中(zhōng)心

接下来,我想向大家介绍一下网站建设过程中(zhōng)的各种技(jì )巧。网站定位技(jì )巧要定位好你的网站,首先要明确定位营销网站的诉求风格。一般来说,有(yǒu)三种诉求方式:理(lǐ)性诉求、情感诉求和综合诉求。任何一个营销网站都面临这样的选择:你是应该建立在一个无可(kě)争议的证据支持的索赔“上诉”和沟通战略,还是我们应该建立一个情感上诉是“感觉”的客户?一般说来,理(lǐ)性诉求强调理(lǐ)论和逻辑,以事实為(wèi)基础,以介绍性话语為(wèi)主;情感诉求强调直觉,以价值為(wèi)基础,以形象塑造為(wèi)主。


强调理(lǐ)性需求的网站是以事实為(wèi)依据,以产(chǎn)品或技(jì )术為(wèi)核心,通过产(chǎn)品或技(jì )术,突出企业特点,开展营销活动,注重产(chǎn)品或技(jì )术的视觉冲击和吸引力。这类网站往往会毫不犹豫地写下产(chǎn)品或技(jì )术,以合理(lǐ)的需求确立自己的营销地位,努力在客户心中(zhōng)营造技(jì )术领先的氛围,从而产(chǎn)生对企业的信任感。显然,这类网站的设计要求相对较低,但我们必须在技(jì )术、产(chǎn)品宣传、展示、应用(yòng)和实际的具(jù)體(tǐ)作(zuò)用(yòng)等方面下功夫,做到风格一致,最好与企业的CI形象一致,从而保持企业在消费者線(xiàn)上線(xiàn)下形象的连续性,从而确立稳固的地位。

强调情感诉求的网站主要是树立企业形象和服務(wù)导向。这里的服務(wù)有(yǒu)两层含义:一是企业自身提供的服務(wù),如服務(wù)业;二是企业的售前售后服務(wù)。通过服務(wù)提升企业在客户心目中(zhōng)的地位,从而促进营销,这种类型必须注重网站的风格设计和创意,注重情感诉求,注重渲染或营造独特的企业氛围,并注重體(tǐ)现网站或产(chǎn)品和服務(wù)的价值感。这是不允许直截了当的,更别说目前只是将传统服務(wù)转移到互联网上,绝大多(duō)数网站都是这样的。我们提供什么服務(wù)?欢迎与我们联系等。想象一下,互联网只是一个虚拟的环境。你没有(yǒu)為(wèi)来访者营造一个可(kě)信的氛围。為(wèi)什么人们信任你的服務(wù)?实际上,一个企业的声誉在互联网上是一样有(yǒu)效的。你找不到真正的力量并不重要。我们可(kě)以通过网站建设来回顾我们的公(gōng)司和企业,為(wèi)企业重新(xīn)塑造一个新(xīn)的形象定位,在未来的经营中(zhōng)努力加强建设,做到行业独树一帜,努力在客户心中(zhōng)树立新(xīn)的形象,产(chǎn)生信任感,请仔细想想:為(wèi)什么客户在互联网上数百个同行业的网站上購(gòu)买或使用(yòng)你的产(chǎn)品或服務(wù),而不是选择竞争对手的产(chǎn)品或服務(wù)?市场经济是竞争性的。你必须為(wèi)人们选择你的品牌创造一个理(lǐ)由,而不是别人的品牌。因此,一方面,我们应该加强特殊氛围的建设,在情感诉求上下功夫,消除企业与客户在时间和空间上的距离,建立客户忠诚度,增加客户价值,通过拓展、建立、维护和加强客户关系,最大限度地发挥我们自身的利益;另一方面,设计好你的网站,独特的设计可(kě)以创造出独特的企业行业文(wén)化——互联网企业文(wén)化,也许这与传统的营销方式不符,没关系,不要依赖传统营销太多(duō)了!

综合型也很(hěn)常见,就是把以上两种结合起来,因為(wèi)对于同一个产(chǎn)品,不同的人可(kě)能(néng)会做出不同的决定——有(yǒu)时产(chǎn)品本身的特点可(kě)以决定你是理(lǐ)性的还是感性的。因此,在网站氛围建设中(zhōng),要注意區(qū)分(fēn):如果一个方面不能(néng)充分(fēn)说明产(chǎn)品或服務(wù)的特点,就要将二者结合起来,在不同的部分(fēn)做出理(lǐ)性和感性的诉求,从而打动不同类型的客户,不仅用(yòng)大量事实突出企业的技(jì )术优势,而且营造感性氛围,强调产(chǎn)品或服務(wù)带给人们的价值,通过两者的结合,共同营造出企业独特的氛围。

一般来说,感性网站多(duō)為(wèi)生产(chǎn)型企业,而感性诉求网站多(duō)為(wèi)服務(wù)型企业。当然,这种分(fēn)类方法并不是绝对的。有(yǒu)时,作(zuò)為(wèi)生产(chǎn)型企业,其网站可(kě)能(néng)是服務(wù)型的,也可(kě)能(néng)是综合性的。网站也有(yǒu)可(kě)能(néng)在不同时期选择不同类型的网站风格不一样。但无论是哪种类型,还是那句话,都是為(wèi)营销服務(wù)的,这样网站才能(néng)发挥其真正的价值。

我们已经了解了网站的诉求风格,那么,你需要知道的是网站建立的目的:要建立一个有(yǒu)效的营销网站,你不能(néng)马虎,草(cǎo)率行事,准备一些材料,找到一些象征性的图片,打包到专业公(gōng)司,网站在短时间内就会好的,这绝对是个错误!或许你知道,同行公(gōng)司纷纷建网,并取得了一定的成效;或许你是被网络公(gōng)司的销售人员反复劝说,在你准备投资建网之前,要提醒你,一定要在一开始就明确:你能(néng)用(yòng)网站做什么?您可(kě)以通过网站向访问者或客户提供什么,或者您為(wèi)消费者带来什么好处?然后问问你自己你能(néng)从中(zhōng)得到什么好处?

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